Le imprese da sempre sono alle prese con pratiche di re-branding dei loro prodotti e servizi. In questo modo cercano di adeguarsi alle preferenze e ai desideri mutevoli dei consumatori con l’obiettivo di soddisfare le esigenze delle nuove condizioni di mercato. La creazione di un nuovo logo è spesso il primo passo fondamentale da compiere in tal senso, in quanto dal punto di vista visivo rappresenta la prima cosa che i clienti notano, intuendo il nuovo messaggio che l’azienda vuole comunicare al mondo.
Un caso da studiare
Pizza Hut, una delle più note catene di ristoranti al mondo, lo scorso novembre ha presentato il nuovo logo. La riprogettazione del marchio Pizza Hut dovrebbe essere presa ad esempio da tutti i graphic designer impegnati nella ridefinizione grafica del brand per una nuova e più efficace strategia di marketing. Il vecchio logo è diventato negli anni un vero e proprio simbolo commerciale conosciuto in tutto il mondo. Ma ora tutto è cambiato, guardate qua…
Differenze tra vecchio e nuovo logo di Pizza Hut
L’aspetto complessivo del nuovo logo appare completamente differente rispetto al passato. Il vecchio design era rosso, nero e giallo con piccoli dettagli verdi: il rosso simboleggiava l’energia, il giallo il decisionismo (nell’ordinare la pizza…), il nero la “sorpresa” e il verde la freschezza e la genuinità dei prodotti offerti. Ora tutto è cambiato. Il nuovo marchio, come potete vedere, è monocolore rosso in negativo (un rosso più chiaro) e anche il design è completamente rinnovato. La forma circolare ma allo stesso tempo irregolare ricorda quella di una pizza fumante servita al piatto. Ma nonostante tutto il brand ha mantenuto la sua riconoscibilità, grazie in particolare alla presenza del naming e dell’elemento “capanna”, ora bianco invece che rosso.
La strategia che sta dietro al nuovo logo di Pizza Hut
A molti il nuovo logo di Pizza Hut non piace. Ma è evidente che dietro a questo cambio c’è una strategia con elle ragioni ben precise. Uno dei principali motivi di questo cambiamento è individuabile nella nuova campagna promozionale messa in atto dalla multinazionale americana a partire dallo scorso autunno. Sono stati modificati i menu, con l’inserimento di nuovi prodotti e anche le location sparse per il mondo sono state oggetto di un profondo restyling.
La società sta cercando inoltre di intercettare una nuova nicchia di potenziali clienti. La macchia di salsa presente nel nuovo logo, ad esempio, non è lì per caso: in questo modo Pizza Hut vuole attirare i giovani proponendo nuove salse e condimenti. Inoltre il marchio si presenta come una pizza sottile, quasi dietetica, perché le giovani generazioni di oggi si dimostrano molto più attente alla linea e alla salute.
Infine, diamo uno sguardo ai diversi cambiamenti che la società ha apportato al proprio marchio sin dal sua nascita nel 1955. Da allora, il logo è stato ridisegnato ogni volta che l’azienda doveva affrontare nuove condizioni di mercato. Questi cambiamenti dimostrano che Pizza Hut come molti altri marchi globali operano frequenti cambiamenti nella loro immagine aziendale al fine di interpretare le nuove preferenze dei clienti.
