L’industria della fotografia è cresciuta in maniera esponenziale negli ultimi anni e costruire un buon brand fotografico è ora cruciale tanto quanto l’acquisto di una nuova macchina fotografica professionale. Se da una parte molti fotografi giustamente concentrano gran parte del loro tempo a cercare di migliorare le tecniche di “produzione”, dall’altra è fondamentale dedicarsi anche alla promozione e alla creazione di una brand identity coerente e funzionale. L’attività di marketing è diventata così parte integrante del lavoro di fotografo: cerchiamo di capire quindi cosa si può fare per pianificarla e realizzarla al meglio.
L’importanza della costruzione del brand fotografico
Grazie alla velocità e all’interattività del web oggi tutto ciò che fate e offrite in rete è considerato e valutato dagli utenti in modo immediato e spietato: dai colori ai font utilizzati sul sito fino alle icone e alle immagini postate sui vostri profili social, tutto sarà visto in funzione della vostra attività, per cui è fondamentale curare al meglio la costruzione del vostro brand fotografico. Si tratta di un obiettivo non semplice da ottenere che può richiedere la consulenza di marketer e graphic designer d’esperienza.
4 passaggi fondamentali per creare il tuo brand fotografico
Per prima cosa, come per tutti i brand, la creazione del logo è un passaggio fondamentale. Il logo è uno strumento di marketing potentissimo che vi permette di incrementare il livello di riconoscibilità del vostro brand fotografico. Può essere collocato ovunque per ricordare al pubblico chi siete, cosa fate e la qualità del vostro lavoro.
È il target di riferimento che decide la “natura” del vostro brand fotografico. In base al vostro pubblico e a chi volete conquistare dovrete cercare di pianificare strategie ad hoc per incuriosirlo e attirarlo offrendo loro qualcosa di unico e inimitabile che i vostri diretti concorrenti non potranno eguagliare.
Una volta definita l’immagine grafica attraverso il logo e la cosiddetta Unique Selling Proposition, ovvero quel “quid” in grado di fare la differenza rispetto alla concorrenza, è indispensabile iniziare a costruire la vostra rete di contatti utilizzando social estremamente pervasivi come Facebook, Twitter, Instagram e Linkedin, in cui la parte visuale svolge comunque un ruolo di primissimo piano.
La coerenza prima di tutto. Il sito web, i profili social, il packaging che utilizzate per consegnare al cliente il lavoro finito, il materiale promozionale carteceo come i biglietti da visita e le brochure, tutto deve essere coerente con l’immagine aziendale realizzata. In questo modo il vostro brand fotografico sarà sempre riconscibile, ovunque.
