La realizzazione del logo e dell’identità grafica del brand è un processo creativo che coinvolge diversi elementi come forme, simboli, numeri, parole; ma una delle componenti più importanti e decisive dal punto di vista della comunicazione di cui spesso ci si dimentica è il colore. In tal senso il ruolo del colore nella creazione del brand e della sua veste grafica è davvero determinante. Se ben ricordate già in passato abbiamo avuto modo di sottolineare la forza comunicativa del colore e dei meccanismi psicologici che intervengono nell’interazione con l’utente finale. Il colore ha il potere veicolare significati senza l’utilizzo delle parole. Basti pensare ad esempio in politica come l’uso del colore rosso sia automaticamente associato ai movimenti di sinistra mentre quello del colore nero ai movimenti di destra.
La creazione del brand come composizione cromatica
Nella creazione del brand il colore incarna un duplice significato: uno di tipo psicologico che consiste nel coinvolgimento emotivo dell’utente, e l’altro di tipo pratico che si concretizza nella capacità di emergere tra la miriade di brand concorrenti. Alcuni studi confermano in toto questo duplice ruolo mettendo in evidenza tra l’altro come il 90% dei giudizi istintivi pronunciati dagli utenti su determinati prodotti sono basati essenzialmente sulla composizione cromatica delle rispettive identità grafiche. Questo è dovuto al fatto che il colore è il fattore principale che determina il carattere, la personalità di un brand.
Uso di 5 colori nella creazione del brand
Il colore rosso è comunemente associato ai significati di pericolo, passione, desiderio, eccitazione ed energia. Nella creazione del brand è utilizzato con parsimonia proprio perchè veicola sensazioni alquanto estreme che possono destabilizzare l’utente.
Il colore arancione incarna la freschezza, la gioventù, la creatività, il divertimento e l’avventura. In ragione d questi significati lo si ritrova assai spesso utilizzato nella creazione grafica di brand giovani e innovativi in contrasto l’idea di lusso e tradizione.
Il giallo è il colore dell’ottimismo, del sorriso, della felicità, della gioia, dell’amicizia, della trasparenza e dell’intelligenza. Abbinato a un buon design, il giallo è in grado di dar vita a creazioni grafiche davvero straordinarie e accattivanti.
Il verde è praticamente sinonimo di natura, vitalità, ma anche di ricchezza e prestigio (è il colore dei soldi). In tal senso può essere utilizzato per “colorare” brand legati sia al mondo dell’ecologia e del biologico, sia a quello della finanza e delle banche.
Il blu è uno dei colori più utilizzati nell’arte grafica. Trasmette affidabilità, fiducia, desiderio di comunicare, ma anche autorevolezza e signorilità. È usato spessissimo nella creazione di brand aziendali e professionali.
