In questo articolo vi daremo alcuni consigli da seguire per la creazione di un logo. Questi suggerimenti saranno utili al lavoro dei designer ma anche a quello delle aziende che si apprestano a crearne uno nuovo.
Chiarisci cosa è un logo e cosa rappresenta
Prima di progettare un logo devi capire cos’è e cosa rappresenta. Il logo non è solamente un marchio, esso riflette l’attività del brand attraverso la sua forma, i font utilizzati, i colori e l’eventuale simbologia che lo accompagna.
Un logo deve ispirare fiducia, riconoscimento e ammirazione per un’azienda (o prodotto o servizio) ed è compito del designer quello di creare un oggetto capace di fare tutto ciò.
Principi per la creazione di un logo
Una volta chiarito cos’è un logo e cosa rappresenta vediamo cosa rende un logo effettivamente coerente con il suo scopo:
1) Un logo deve essere semplice. La semplicità rende facile il riconoscimento e permette al logo di essere versatile e memorabile. Un bel logo mette in risalto qualcosa di unico o inaspettato senza essere complesso.
2) Un logo deve essere indimenticabile. Seguendo il principio appena visto della semplicità, quello seguente è rappresentato dalla sua capacità di essere memorizzato. Un logo efficace deve essere indimenticabile e questo è possibile grazie alla sua semplicità e appropriatezza.
3) Un logo deve essere duraturo. Un logo efficace deve essere duraturo, deve superare cioè la prova del tempo. Sarà esso efficace tra 10, 20 , 50 anni?
4) Un logo deve essere versatile. Deve essere in grado di comparire su media e applicazioni differenti sempre con la stessa efficacia. Per questo deve essere disegnato in formato vettoriale, per poter essere ridimensionato in qualsiasi grandezza.
Il processo di creazione del logo
Il processo che porta alla creazione di un logo perfetto non segue delle regole ripetibili. Alla base del successo di un logo vi è un mix di aspetti che vanno al di là della pura realizzazione, tuttavia ci sono degli step da seguire che risultano indiscutibili e che non possono far altro che aiutare il logo creato ad avere successo. Eccoli elencati qui di seguito:
– il brief
– la ricerca ed il brainstorming
– la realizzazione di alcune bozze
– la prototipazione e concettualizzazione
– i feedback del cliente (presi con le “pinze”)
– le revisioni e le modifiche
Ogni designer ha il suo approccio creativo quando si tratta di creare un logo. Molti vanno direttamente su Illustrator, altri iniziano a fare schizzi su carta, altri iniziano a fare ricerca di ispirazioni… Ogni designer crea la propria “routine creativa”, proprio come un tennista prima di un servizio o un golfista prima di un putt vincente. Tu? di fronte al brief di un cliente come ti comporti? Qual è la tua routine creativa per la creazione di un logo?
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