Il copywriting per il web, ovvero la scrittura di testi realizzati per siti Internet e applicazioni mobile, gioca un ruolo fondamentale per il loro successo. In tal senso l’importanza della parola scritta è paragonabile a quella della veste grafica e delle funzionalità di un sito web. E come ogni abilità, anche quella delle scrittura può essere perfezionata nel tempo in modo da generare testi efficaci, pertinenti e incisivi al fine di coinvolgere un numero sempre maggiore di utenti. In questo articolo vogliamo offrirvi alcuni piccoli suggerimenti su come realizzare un buon copywriting per il web, sottolineando al tempo stesso la necessità di affidarsi ad esperti del naming e della parola scritta capaci di redigeri testi di qualità e ottimizzati per l’indicizzazione sui principali motori di ricerca.
6 utili consigli per un buon copywriting per il web
Le parole inutili
Questo è uno dei principali fondamenti per realizzare un buon copywriting per il web che tuttavia non deve essere confuso con l’esigenza – che pure sussiste – di essere sintetici. In questo caso la sintesi va intesa come la necessità di arrivare subito alla mente (e al cuore) dell’utente. Frasi brevi e ficcanti, infatti, sono recepite dagli utenti più velocemente e con maggior facilità.
Posizionamento delle Keyword
Le parole chiave giocano un ruolo fondamentale nella comunicazione in Rete. Le keyword sono appunto quelle parole che sintetizzano concetti e idee significative per gli utenti, i quali utilizzano i motori di ricerca per trovare i contenuti ad essere collegate. Il nostro consiglio è quello di posizionarle all’inizio del testo nel caso di frasi sintetiche come i titoli, oppure alla fine del paragrafo nei testi più articolati e complessi.
Attivo vs passivo
Solitamente le frasi passive sono utilizzate in Rete come potenzialità eventuali: l’azione è posta come possibilità per un soggetto-agente, al contrario delle frasi attive in cui il soggetto diventa artefice chiaro ed esplicito di un’azione che sta per compiere. Dal punto di vista della comunicazione le frasi in forma attiva risultano quindi più dirette e incisive.
Positivo vs negativo
Allo stesso modo le frasi in forma affermativa risultano chiaramente molto più efficaci rispetto a quelle poste in forma negativa. Anche perchè la negazione spesso è associata a un divieto e questo logicamente appare come un limite all’azione dell’utente all’interno del sito o dell’applicazione.
Coerenza
Un buon copywriting per il web non può prescindere dall’utilizzo di uno stile di scrittura coerente. È bene quindi seguire poche regole, ma che siano chiare e ben definite anche agli occhi dell’utente. In questo modo la comunicazione ne guadagna in comprensione e incisività.
Specificità
Spesso le parole possono dare adito a interpretazioni di vario genere creando incomprensioni e ambiguità che minano l’efficacia della comunicazione online. Sempre bene dunque essere precisi e specifici e non lasciare spazio a letture non in linea con il messaggio che intendete veicolare.
