Il catalogo prodotti può essere considerato ancora oggi uno degli strumenti di marketing più potenti ed efficaci in mano alle aziende. Per progettare e creare un catalogo prodotti vincente, ovvero capace di attirare la curiosità dei potenziali clienti e invogliarli all’acquisto, occorre considerare alcuni aspetti determinanti come ad esempio la scelta e l’ottimizzazione delle immagini e, non da ultimo la qualità dei testi e del copywriting. In questo articolo cerchiamo di approfondire tali aspetti nella consapevolezza che per realizzare un buon catalogo è indispensabile il concorso di diverse figure professionali che vanno dal disegnatore grafico all’esperto di marketing.
Stabilire dimensioni e formato del catalogo prodotti
Per prima cosa è importante stabilire dimensioni e formato che dovrà avere il catalogo, nonché il numero di pagine che lo andranno a comporre. Successivamente si passerà a valutare pagina per pagina quali devono essere i contenuti da pubblicare e quindi i prodotti da promuovere. In questa fase è fondamentale la visione d’insieme e in particolare la scelta di stile che si intende operare: la creazione di un buon catalogo prodotti infatti implica una scelta di design che ovviamente deve essere coerente con la brand identity e con la campagna pubblicitaria che si intende mettere in atto.
L’importanza delle immagini nella creazione di un catalogo prodotti
Come anticipato nell’introduzione è poi indispensabile curare al massimo la qualità delle immagini che saranno utilizzate per comporre il catalogo. Le immagini, dopotutto, sono l’elemento più importante di un catalogo, quello su cui “cade” più facilmente l’occhio del potenziale cliente. È bene dunque curare nel dettaglio tutto il processo di creazione e ottimizzazione delle immagini: dallo scatto delle foto fino alla fase di post-produzione in studio mediante l’utilizzo di software professionali come Photoshop che sono in grado non solo di correggere errori e sfumature ma anche di “confezionare” l’immagine.
Contenuti testuali del catalogo prodotti
Un altro aspetto di cui occorre tener conto nella creazione di un catalogo prodotti è ovviamente il copywriting, ovvero la redazione di contenuti testuali. Da questo punto di vista occorre considerare che il catalogo è sì uno strumento di marketing, ma certamente non può avere lo stesso impatto promozionale di una brochure o di un depliant in cui vengono messi in risalto solo alcuni tratti aziendali. Il catalogo, al contrario, deve riassumere e descrivere tutto ciò che l’azienda produce e realizza. Per cui lo stile di scrittura non deve essere smaccatamente commerciale, ma deve più che altro informare il cliente sulle caratteristiche e le peculiarità dei prodotti in vendita.
