La posta elettronica è forse lo strumento di marketing digitale più antico. Già negli anni ’80, infatti, era possibile inviare messaggi via internet utilizzando il protocollo SMTP, Simple Mail Transfer Protocol. Nel corso dei decenni, sebbene le modalità di utilizzo siano rimaste sostanzialmente le stesse, è cambiata tuttavia la natura e la forma delle missive digitali. In che modo? Oggigiorno non è per nulla inusuale ricevere email interattive, ovvero realizzate con elementi di design dinamici. Ciò le fa assomigliare a vere e proprie landing page o minisiti con cui l’utente può interagire più volentieri. Vediamo quali sono dunque gli elementi più utilizzati per creare email di questo tipo.
Come progettare e costruire email interattive
Il menu è sicuramente un elemento interattivo molto importante ed efficace perchè offre agli utenti la possibilità di navigare e consultare diversi tipi di contenuto pur rimanendo all’interno del proprio client di posta.
Come il menu anche i cosiddetti accordions consentono di organizzare i contenuti in maniera smart e agevole per l’utente finale. Permettono infatti di evitare lo scrolling e di compattare le informazioni in modo che possano essere fruite più facilmente.
I contatori creano nelle email interattive un senso di urgenza che può indurre l’utente a cliccare sulla call-to-action con maggiore facilità. Indispensabili quando si vuole promuovere un evento, un corso, un seminario o un’offerta speciale.
Se utilizzate l’email come strumento per promuovere prodotti, allora il classico slider può fare al caso vostro. Perchè è semplice, immediato e automatico. Una valida alternativa allo slider è rappresenta dai banner a rotazione.
La maggior parte delle email interattive implementano un elemento essenziale per fare lead generation, il form. Se il vostro obiettivo è quello di raccogliere lead e contatti, un form semplice e con poche opzioni di scelta può diventare uno strumento estramamente efficace.
Infine, grazie alle tecnologie di web dinamico come Java e Php, oggi è possibile implementare all’interno del layout di qualsiasi email anche un comune campo di ricerca, sempre con l’obiettivo di stimolare l’interazione da parte dell’utente.
I 6 elementi di design che vi abbiamo segnalato in questo articolo possono essere facilmente utilizzati per realizzare email interattive in grado di favorire il dialogo con l’utente e spingerlo a compiere l’azione desiderata (conversione).
