Cosa significa creare un brand? È questa la domanda delle domande che tutti gli imprenditori, piccoli o grandi che siano, si pongono nel momento in cui si accorgono che non è sufficiente realizzare il miglior prodotto sul mercato, in grado di sbaragliare la concorrenza, ma che occorre altresì mettere in atto una strategia di marketing congeniata su misura per il lancio del marchio e dei suoi prodotti. Ci si potrebbe dilungare sulle definizioni di brand, marchio, logo aziendale ma cercheremo di essere brevi a riguardo.
Non basta un bel logo per creare un brand
Per prima cosa è bene mettersi d’accordo sul significato dei termini in questione: l’espressione creare un brand indica in sostanza un modo per definire e presentare il proprio business agli occhi sia di chi opera all’interno dell’azienda, sia dall’audience esterna rappresentata dalle aziende concorrenti e dai potenziali clienti; dare insomma al proprio business un’identità, intesa non come mera apparenza esterna, bensì come incarnazione della vera essenza e dei valori fondanti del business stesso. In poche parole la creazione del brand è la costruzione contingente del significato di business che si vuole rappresentare. Quindi non è sufficiente realizzare un logo carino e accattivante per creare un brand di successo ma occorre conoscere più a fondo l’essenza del business stesso per poterlo rappresentare al meglio.
Creare un brand: dalla creazione alla brand awareness
Ideare un nuovo nome, creare il logo e poi l’immagine coordinata, realizzare il sito internet e iniziare una comunicazione on-line e off-line… questi sono alcuni degli step necessari per arrivare a creare un brand degno di questo nome. Non dimentichiamoci però della brand awareness ovvero della notorietà che deve raggiungere e ottenere un brand per essere considerato tale.
Possiamo realizzare il miglior logo del mondo e il sito più veloce del web, ma se non si comunica in modo coerente e strutturato tutti gli sforzi saranno stati vani.
Per concludere ecco alcuni spunti su cui vi invitiamo a riflettere prima di creare un brand e che avremo la possibilità di approfondire in vario modo nei prossimi post:
– Definizione del brand
– Personificazione del brand
– Fidelizzazione del brand
– Consistenza del brand
– Unicità del brand
– Innovazione del brand
– Comunicazione del brand
Quindi il punto di partenza per un nuovo brand può essere quello di valutare decine di proposte creative e aprire un nuovo contest su TalentGo è il primo passo.
