Provate per un attimo a pensare ad alcuni dei brand più famosi al mondo, come ad esempio Apple, Target, McDonald o Gap. Quali immagini vi vengono in mente? Sia che si tratti di una mela morsicata o oppure di grandi archi dorati, il logo risulta fondamentale per definire l’identità aziendale. Il marchio grafico infatti è ancor più importante di quanto le stesse imprese e i consumatori immaginino. Un recente studio condotto dal Journal of Consumer Research, infatti, dimostra come anche un solo elemento grafico — ad esempio la forma del logo — possa influenzare il modo in cui le persone percepiscono l’azienda e i suoi prodotti.
Forma del logo: circolare o angolare?
Esistono molti altri studi che indagano la capacità del logo di influenzare il potenziale cliente. Per esempio, una ricerca condotta nel 2011 rivela che quando un’azienda ha un logo incompleto, le persone percepiscono il business ad esso associato come più innovativo ma al tempo stesso meno affidabile. Inoltre, quando i consumatori osservano più e più volte un logo dall’aspetto complesso, iniziano piano piano ad apprezzarlo. Sulla base di questi presupposti è evidente come la forma del logo — circolare o angolare, ad esempio — possa esercitare un impatto notevole su come l’immagine aziendale viene percepita dal pubblico. Da questo punto di vista sembra assodato il fatto che le persone associno le forme circolari a qualcosa di morbido, comodo e accogliente, e quelle angolari a ciò che è duro, robusto e potente.
Forma del logo e altri elementi grafici
Gli studi di cui sopra dimostrano che queste percezioni sono riferite non solo ai prodotti ma anche alla cosiddetta brand identity. Tuttavia se associata ad altri elementi grafici che la contrastano, la forma del logo perde automaticamente di rilevanza e la percezione del cliente cambia radicalmente. Per questo motivo per realizzare un buon logo aziendale, efficace e coerente con l’immagine che si vuole costruire e mostrare al pubblico, occorre fare attenzione ad ogni singolo elemento grafico. La cosa migliore da fare in questi casi, dunque, è affidarsi a graphic designer professionisti che, dall’alto della loro esperienza e delle competenze acquisite sul campo, sono in grado di valutare il tipo di creazione grafica più idonea alla vostra immagine aziendale.
