Parlando di grafica un’azienda che vende prodotti si deve preoccupare di una serie di elementi: sicuramente il nome e il logo in primis, poi il sito internet per presentare i propri prodotti e infine deve fare molta attenzione a fare il giusto peso alla scelta della grafica per confezioni, ovvero il packaging: il “vestito” dei prodotti che dovrà catturare l’attenzione dei potenziali clienti.
Senza citare freddi dati di mercato ognuno di noi ha un’esperienza da “consumatore” e pensando per un momento a quando si va a fare la spesa nei supermercati o ci si ferma davanti ad una vetrina ci si rende conto di come si è attratti da un prodotto piuttosto che da un altro: e ancora prima del nome è la confezione con i suoi colori e la scelta degli elementi grafici che cattura lo sguardo. Il packaging è un “vestito” e come tale va scelto con cura.
Nella fase di studio del layout del packaging (ovvero la grafica per confezioni) ci sono diversi vincoli da tenere a mente, vediamone alcuni:
1) presenza del nome e del brand – anche se non fosse un vincolo è difficile pensare di vendere un prodotto con una confezione che non spiega immediatamente il contenuto
2) descrizione del prodotto – in questo caso c’è una normativa che impone la presenza di una descrizione dei componenti (o degli ingredienti) del prodotto commercializzato
3) codice a barre ed eventuali certificazioni – a seconda del prodotto si dovrà lasciare più o meno spazio per questi elementi poco
“pubblicitari” ma comunque necessari
4) fustelle e stampa – è vero che si può fare “quasi” tutto in fase di stampa, ma bisogna sempre fare i conti con il portafoglio e rispettare quelli che sono i vincoli dello stampatore. Fustelle, tagli, pieghe particolari sono molto d’effetto… e altrettanto care da realizzare.
Nello studio della grafica per confezioni sembra quindi che rimanga poco spazio per la creatività: per fortuna non è così.
30 ispirazioni di grafica per confezioni
Nella gallery seguente abbiamo selezionato alcuni esempi di grafica per confezioni, ognuno distintivo per un motivo diverso. Un packaging può diventare qualcosa di unico e ha particolare importanza la scelta dei colori (il nero dona sempre un’eleganza estrema al prodotto), la scelta dello stile o del “tono” di comunicazione (serio/divertente, moderno/vintage…), il layout (alcune confezioni sono molto minimali, altre sono estremamente cariche), la forma scelta e gli elementi decorativi.
Su TalentGo le gare creative per ottenere il packaging e la “grafica per confezioni” hanno sempre ricevuto una buona partecipazione con una media di 50 proposte di packaging. Nell’attesa del prossimo contest in cui cimentarsi ecco alcune ispirazioni.
