L’email è uno degli strumenti di comunicazione online più utilizzati da parte delle aziende per promuovere i prodotti e i servizi associati al loro brand. Le newsletter commerciali, in particolare sono utilizzate per proporre promozioni e offerte speciali ai potenziali clienti dando loro la possibilità di compiere l’eventuale acquisto direttamente online come nel caso dei siti ecommerce. Per incrementare le percentuali di conversione e fare quindi in modo che l’utente proceda il prima possibile con l’acquisto occorre creare layout per email esteticamente attraenti e soprattutto ottimizzati per la visualizzazione su dispositivi mobile.
Email e mobile per una comunicazione a 360°
Alla luce dei progressi tecnologici compiuti negli ultimi 10 anni nel campo della telefonia, possiamo tranquillamente affermare che oggi il buon vecchio cellulare non esiste più: non è più un semplice mezzo per effettuare e ricevere chiamate, ma agisce anche come dispositivo di comunicazione a 360° permettendovi di entrare in contatto con il resto del mondo. Ad esempio alcuni studi dimostrano che il numero di email aperte su mobile è superiore a quelle lette su desktop pc. Pertanto, oggi è indispensabile progettare layout per email in grado di essere lette e consultate agevolmente anche tramite smartphone e tablet.
Accorgimenti tecnici ed estetici per creare un layout per email commerciale
Vediamo dunque brevemente quali sono i principali accorgimenti tecnici ed estetici di cui tener conto nella realizzazione di layout per email commerciali ottimizzate per la visualizzazione su dispositivi mobile:
- Per prima cosa occorre prestare attenzione all’oggetto della mail. Si tratta di un elemento fondamentale perchè da esso può dipendere il successo dell’intera campagna di email marketing. Per una corretta visualizzazione su smartphone vi consigliamo di non eccedere i 40 caratteri di lunghezza in modo che l’utente possa comprendere il contenuto dell’email al primo sguardo.
- Per quel che concerne il layout per email vero e proprio, gli esperti di resposive design consigliano di non superare mai i 600 pixel in larghezza e di optare per una grafica semplice, pulita con pochi elementi ma di qualità. Utilizzate i CSS per rendere più gradevole e accattivante il vostro template.
- In una email commerciale non può certo mancare la call-to-action, il link attraverso il quale l’utente accede ai contenuti offerti. Il testo della CTA deve quindi essere al tempo stesso descrittivo e accattivante in modo da invogliare l’utente a cliccare subito. Si consiglia di utilizzare i caratteri speciali (underline e/o bold) per mettere in risalto il messaggio.
- La lettura dei contenuti testuali attraverso i dispositivi mobile può essere talvolta piuttosto complessa e laboriosa. Per questo motivo è consigliabile eseguire l’allineamento a sinistra di tutti i testi in modo che il layout appaia pulito e ordinato.
- Anche l’uso del colore nella creazione di un buon layout per email rappresenta un fattore determinante. Il nostro consiglio è quello di scegliere colori tenui e rilassanti che non infastidiscano la vista e che non facciano apparire la vostra email commerciale come spam.
