I siti ecommerce sono piattaforme assai avanzate dal punto di vista tecnico che assolvono a funzioni ben precise per la vendita online di prodotti e servizi di ogni genere. Necessitano dunque di una cura e un’attenzione particolari in fase di progettazione e realizzazione e anche la creazione di un logo ecommerce deve rispondere a regole di design specifiche in grado di ottimizzare al meglio l’impatto che la brand identity esercita sul potenziale cliente. Subito ovviamente sorge spontanea una domanda: che differenza c’è rispetto a un normale logo aziendale la cui immagine dovrà essere comunque declinata su differenti supporti? Risposta: nel momento in cui un logo deve essere pensato esclusivamente per essere inserito all’interno di un sito ecommerce le cose cambiano radicalmente. Vediamo come.
Sviluppo orizzontale di logo ecommerce
Lasciando spazio alle dovute eccezioni un logo ecommerce pensato esclusivamente come brand identificativo di un servizio di vendita online deve rispondere innanzitutto a 3 precise caratteristiche:
1 – Orizzontalità
2 – Leggibilità
3 – Riconoscibilità
Per quel che concerne il primo punto stiamo parlando ovviamente di un criterio che coinvolge la spazialità della creazione grafica. In ambito web design lo spazio che si sviluppa in verticale è assai prezioso perché le informazioni inserite nella parte alta della pagina sono di norma quelle più lette e quindi si presume che siano anche quelle più importanti e consistenti. Ecco quindi che è preferibile sviluppare un logo ecommerce in orizzontale piuttosto che in verticale in modo da non occupare troppo spazio nella pagina. Eccezioni sono comunque ammesse in casi particolari.
Logo ecommerce sempre leggibili
La leggibilità è un criterio che deve essere considerato anche nella creazione di altri tipi di brand ma che nel caso di logo ecommerce assume una valenza ancora maggiore in quanto sulla pagina web l’occhio “scorre” molto velocemente e filtra le informazioni più pertinenti in modo estremamente rapido e selettivo. Leggibilità intesa sia in senso letterale sia in senso figurato ovvero esplicitando ad esempio l’uso del colore e delle forme che in determinati contesti assumono un significato ben preciso.
Guai a “sfidare” l’utente!
Infine la riconoscibilità. Un logo ecommerce deve essere immediatamente riconoscibile, chiaro, intuitivo. Non deve “sfidare” l’utente, ma al contrario deve esplicitare il suo significato senza alchimie semantiche. Una caratteristica questa che, al contrario, ritroviamo molto spesso nei logo “normali” dove l’uso della parola scritta è molto più limitato e in cui è abitudine consolidata “giocare” con le forme e con gli effetti grafici. Qui di seguito troverete una piccola selezione di logo progettati e realizzati esclusivamente per siti ecommerce; uno spunto interessante per tutti i creativi che partecipano ai nostri contest. Buona visione!
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