Come certamente ormai tutti sanno, venerdì primo maggio prenderà ufficialmente il via Expo 2015. Un evento di cui per diversi motivi si parla già da tempo e che da qui ai prossimi sei mesi ospiterà circa 20 milioni di visitatori da tutto il mondo. A questi gli organizzatori vogliono lasciare qualcosa di concreto e tangibile da portare via con sé in ricordo dell’esperienza vissuta all’intero dell’area espositiva di Rho in cui sono stati allestiti i vari padiglioni dell’esposizione universale. Per questo motivo agli sponsor ufficiali OVS ed Excelsior è stato chiesto di realizzare tutto il materiale promozionale marchiato Expo 2015 da offrire ai visitatori.
Materiale promozionale per il merchandising
Quando si organizza un evento di questa portata il merchandising rappresenta indubbiamente uno strumento di promozione molto efficace ed anche un modo per rientrare dalle spese sostenute per l’organizzazione dell’evento. Questo è ciò che è accaduto in particolare nel caso di Expo 2015 in cui le spese per accelerare i lavori dei padiglioni sono lievitate in maniera vertiginosa. Così l’organizzazione di Expo 2015 ha commissionato a OVS ed Excelsior la realizzazione di materiale promozionale e gadget pubblicitari ispirati ovviamente al grande evento milanese.
Le immagini e le illustrazioni utilizzate per il materiale promozionale di Expo 2015
Non abbiamo ancora la possibilità di mostrarvi le grafiche utilizzate per la realizzazione delle t-shirt e degli altri souvenir promozionali ma sappiamo che ci saranno immagini ispirate alla mascotte e al logo di Expo, alcune illustrazioni create ad hoc dagli studenti dell’istituto Marangoni, foto storiche dell’Expo del 1906 organizzato sempre nel capoluogo milanese e altre immagini tratte dal Cantico delle Creature reinterpretate dal noto imprenditore di moda Elio Fiorucci. L’amministratore delegato di OVS Stefano Beraldo ha voluto sottolineare i contorni dell’iniziativa: “La missione che ci siamo posti è stata quella di prendere atto del fatto che le persone visitano, guardano, interiorizzano e poi portano via con sé immagini che restano nei loro occhi, anche quando tornano nei loro Paesi. (…) Abbiamo cercato di creare una linea che desse un’immagine positiva dell’Italia e dei temi ai quali è dedicata l’Expo“.
Come si evince anche dalle parole di Beraldo, la creazione di materiale promozionale e gadget per eventi costituisce un’arma di marketing potentissima in mano alle aziende allo scopo di emozionare il pubblico e coinvolgere i potenziali clienti.
