Se desiderate realizzare una landing page efficace, ovvero in grado di farvi raggiungere gli obiettivi prefissati, non potete non considerare il fatto che oggigiorno la maggior parte degli utenti usa il proprio smartphone per navigare in Rete. È evidente, dunque, che una buona pagina di atterraggio deve innanzitutto essere ben ottimizzata anche per la visualizzazione su questi dispositivi, facendo bene attenzione a tutta una serie di elementi e fattori che devono essere presi in considerazione. Quali sono questi fattori? E in che modo incidono sul successo di una campagna di marketing online? Cerchiamo di capirlo insieme…
Landing page efficace: qual è il vostro obiettivo?
Progettare una landing page efficace per promuovere un prodotto o un servizio in Rete significa, in ultima analisi, cercare di indirizzare gli utenti verso un obiettivo ben preciso. Questo obiettivo il più delle volte consiste nel generare semplicemente un lead, ma può anche essere identificato nella vendita diretta online, indirizzando ad esempio l’utente verso un sito ecommerce. Quindi attraverso una pagina di atterraggio realizzata ad hoc si può ad esempio veicolare l’utente verso l’acquisto immediato di un prodotto oppure invitarlo ad iscriversi alla newsletter. Quindi tutti gli elementi che concorrono a definire la user experience devono essere concepiti e realizzati per soddisfare tale obiettivo considerandone anche la visualizzazione su smartphone e tablet.
Ostacoli per la realizzazione di una landing page efficace per il mobile
Quando si vuole realizzare una landing page efficace per il mobile troppo spesso non si tengono in giusta considerazione i fattori che potrebbero ostacolare una buona esperienza di navigazione da parte dell’utente. Ad esempio le call-to-action grafiche posizionate all’interno del contenuto tendono a infastidire gli utenti su mobile abbassando di conseguenza il tasso di conversione della pagina. Un altro fattore concerne l’ottimizzazione del layout (responsive): molto spesso nella versione mobile l’accesso ai contenuti diventa assai problematico per l’utente che si vede costretto a scrollare all’infinito verso il basso. Infine occorre fare attenzione anche alla fruibilità del testo che su mobile potrebbe essere troppo “piccolo” e di conseguenza poco leggibile.
