Dopo aver scelto il nome, creato il logo, realizzato l’immagine coordinata la tua attività è pronta a “sbarcare” su internet, si realizza quindi il sito web e il risultato è che nessuno “ti trova” su internet: è qui che entra in gioco il web editor ovvero il professionista che si occupa di creare contenuti per il web. Originariamente chiamato web content editor o web content manager stiamo parlando di una figura chiave che può far “balzare” in alto un sito internet (in termine di visite e posizionamento sui motori di ricerca, ovviamente).
La fase di scrittura testi per il web e la gestione dei contenuti è tanto importante quanto la realizzazione del sito internet stesso: questo post non vuole essere un vademecum con minuziose linee guida ma semplicemente una risposta a coloro che dicono “il mio sito non viene fuori su internet” (testuali parole). Tralasciando tecniche obsolete che per anni hanno reso alcuni siti internet meno “rintracciabili” di una foto caricata su Facebook, uno dei motivi per cui il proprio sito o il proprio blog non emerge nella giungla dei risultati di Google può essere proprio la gestione dei contenuti.
Scrittura testi per il web e indicizzazione
Stiamo parlando di “indicizzazione“: senza entrare nel tecnico con indicizzazione di un sito internet si intende “il momento in cui il sito o una pagina vengono riconosciute dai motori di ricerca e quindi compaiono nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti web” (usiamo Wikipedia come fonte). Diversa cosa è il posizionamento che è invece un’azione volta a determinare che un sito compaia in una specifica posizione nelle pagine di risposta dei motori di ricerca (cioè nelle prime posizioni).
In altre parole quando si fa una ricerca su Google ad esempio, i primi risultati che appaiono sono quelli che Google, in questo caso, ritiene più pertinenti e spera di far cosa gradita all’utente mostrandoli per primi. Ed è qui che il web editor ha buon gioco.
Ovviamente chiunque abbia un sito o un blog vorrebbe essere nei primi posti sui motori di ricerca, o quanto meno in prima pagina. Per esperienza personale quanti di voi si spingono a cercare risultati più in là della seconda/terza pagina?
Ma per fare ciò bisogna conoscere i meccanismi del web e anche i migliori testi scritti per un volantino o una brochure possono non essere adatti ad un sito internet. La scrittura testi per il web è “un’arte” a cui non sempre si dà il giusto peso. Così come la frequenza di aggiornamento di una pagina e la gestione dei contenuti multimediali (es. video, foto ecc…).
Il web editor: competenze oltre la scrittura testi per il web
Un web editor non è solo un buon copywriter, ma deve anche conoscere i critieri di usabilità dei siti web per “catturare l’attenzione e traghettare” gli utenti verso le sezioni del sito più adatte alle diverse esigenze. Il primo obiettivo rimane quello di “farsi trovare”, poi bisogna mostrare i contenuti più interessanti e renderli fruibili senza distrazioni.
Ma non è finita: fin qui abbiamo parlato di testi ma in generale sul web si parla di “contenuti” e un buon web editor sa anche come gestire “a suo vantaggio” file audio, video, immagini. Anche questo aiuta l’indicizzazione oltre ad una frequente scrittura di testi per il web come post, news ecc…
L’utilizzo di “ipertesti“, tag, metatag, e qualche nozione di linguaggio html per modificare e ottimizzare il codice delle pagine per gli spider di Google e simili completa l’opera.
Web editor: dove trovare supporto
Su TalentGo è possibile pubblicare un job per cercare il proprio web editor, descrivendo le esigenze e i risultati attesi.
In questo modo si potranno valutare diversi preventivi e diverse competenze da parte di decine di web editor: per procedere clicca qui, vai su “Prodotti e servizi digitali”, sezione “Writing” e apri il tuo job.
Nei prossimi post potremo approfondire le altre attività legate alla generazione di contenuti, ovvero newsletter, article marketing e social networking.
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