È proprio vero, le parole giuste fanno la differenza.
E il copywriting nella comunicazione aziendale è (quasi) tutto.
Lo sanno bene i grandi brand che investono ingenti somme nella formulazione del naming di un prodotto o dello slogan più efficace e in linea con i valori corporate.
Tuttavia non tutte le ciambelle riescono con il buco e certamente non tutti diventano slogan pubblicitari famosi e superano la prova del tempo e della memoria.
Secondo Charles Whittier, autore del fondamentale “Creative Advertising”, “uno slogan (efficace, ndr) dovrebbe essere una dichiarazione che mette in luce le qualità di un prodotto meritevole di essere reclamizzato, ricordato e quindi formulato in modo che il pubblico lo ricordi”.
I tratti in comune degli slogan pubbliciari famosi
Ma cosa hanno in comuni gli slogan pubblicitari famosi oltre al fatto che sono facili da ricordare.
Cioè chiediamoci innanzitutto, perchè sono facili da ricordare?
Vediamo insieme quali sono i tratti che di solito hanno in comune i grandi slogan pubblicitari, frasi ad effetto che fanno colpo su un’intera comunità (nicchia?) di persone.
Identificazione: un buon slogan deve sempre essere coerente con il nome del brand e con i suoi valori.
Memoria: gli slogan migliori sono in uso ancora oggi perchè sono riusciti a superare la prova del tempo.
Beneficio: gli slogan più efficaci mettono in evidenza il beneficio o i benefici che i potenziali clienti possono ricavare dall’acquisto del prodotto o servizio.
Differenziazione: in un mercato globale ipercompetitivo è fondamentale sapersi distinguere in modo creativo.
Semplicità: un messaggio semplice e al tempo stesso evocativo “arriva” subito alla mente dei destinatari.
A questo punto non ci rimane altro da fare che offrirvi una dimostrazione concreta del modo in cui questi principi sono stati applicati negli ultimi decenni nell’ideazione e formulazione di slogan pubblicitari famosi.
Buon lettura.
