In un mondo in cui l’immagine è tutto, la definizione di una brand identity credibile e attraente è senza ombra di dubbio un aspetto fondamentale per lo sviluppo del proprio business. Ci riferiamo in particolare alla realizzazione del logo aziendale, ma non solo a quello. Il concetto di brand infatti abbraccia tutti i settori del marketing, dal packaging design alla creazione di annunci pubblicitari a stampa, dalla strategia social media alle campagne video su youtube. Ecco perchè quando si prospetta la necessità di fare rebranding, ovvero di operare un restyling complessivo dell’immagine aziendale, occorre fare attenzione alle implicazioni che ne possono derivare in tutti i campi di applicazione. Ed è per questo che riteniamo sia fondamentale porsi alcune domande preliminari sulla reale esigenza di effettuare questo cambiamento. Vediamole insieme.
Quando e perché fare opera di rebranding
- Chiedetevi innanzitutto se il vostro brand “racconta” una storia interessante per il pubblico oppure se al contrario appare come qualcosa di datato o stantìo. L’attività rebranding è indispensabile quando l’immagine del vostro business è obsoleta e anacronistica. Allora sì, meglio cambiare.
- Qualsiasi tipo di cambiamento può comportare una piccola “crisi” di identità. Assicuratevi che i vostri clienti non rimangano totalmente spiazzati dall’attività di rebranding che avete deciso di operare sul vostro marchio. Credibilità e fiducia sono due valori importanti da custodire.
- Quando ci sono acquisizioni o comunque cambiamenti a livello societario, il rifacimento di tutta l’immagine aziendale è un’opzione da considerare con molta attenzione. Nel caso di unione o join venture tra due società, infatti, è fondamentale mantenere i clienti fidelizzati dell’una e dell’altra.
- Le ragioni per cui si procede al restyling grafico del logo possono essere tante. Non ultima l’inadeguatezza del marchio rispetto agli standard stilistici del momento. Il graphic design è un’arte di moda e di tendenza che come tale richiede un aggiornamento continuo.
- L’attività di rebranding può essere legata anche a un cambiamento di target nella strategia dell’azienda. Se ad esempio il vostro brand prima si rivolgeva a un pubblico giovane, mentre ora punta a una platea più matura, è evidente che un restyling dell’immagine è un’opzione da prendere seriamente in considerazione.
Conclusione
Queste sono solo alcune delle ragioni che possono spingere un’azienda a intraprendere un’azione mirata di rebranding. Ad ogni modo qualsiasi siano le motivazioni che possono indurre al restyling del brand è fondamentale che queste siano dedotte da un’analisi preliminare accurata, basata su dati e statistiche e non su semplici supposizioni.
